도시브랜드는 특정도시가 그 지역만이 가지고 있는 자연환경, 역사적인 특징, 문화적인 매력, 행적서비스 등

다른도시와 차별화하기 위해 사용하는 도시의 명칭, 상징물, 디자인, 혹은 그들의 결합체이다.

또한 박찬일은 도시브랜드를 지역의 특성을 중심으로 지역의 이미지를 확립시킴으로

그 인지를 확대시켜 지역의 차별화와 고부가 가치화를 도모하여

지역경제의 활성화 달성을 목적으로 하는 것이라고 정의하였다.

즉 도시 브랜드란 도시 자체를 하나의 상품이나 기업으로 인식하고 도시에 관련된

문화, 특산물, 도시의 유, 무형의 자산과 이러한 자산을 통해 만들어진 유, 무형의 사물들을 자원으로

그 도시의 구성원들이 협력하여 관광객, 주민, 기업들이 선호하는 이미지, 상징물, 제도를 개발하여

외부에 알리고 상품화하여 도시의 자산 가치를 높이는 활동이라고 할 수 있다.

물론 환경적인 측면에서 볼 때, 이러한 도시 개발방향이 주민들의 삶의 질을 향상시키고

전통적인 문화를 보존한다는 목적의 지속가능한 도리를 추구하는 세계의 흐름과는

모순되는 점이 없지 않다.

그러나 도시환경을 보존의 측면에서만 이해하기 보다는 더 나은 방향으로 발전시키고

개발하는 측면에서 이해한다면 개발이 보존의 반대적인 개념이라고 하기보다는

개발과 보존을 통합적인 의미에서 이해해야 할 것이다.

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